喜马拉雅2025十大内容营销案例公布，打造音频营销标杆

近日，喜马拉雅2025十大内容营销案例公布。从携手慕思打造“晚安电台”，到与贵州茅台共同推出“酱香暖归途”春运项目；从与太平洋产险共创视频播客《行走的思考》，到联合香港旅游局打造播客旅行团“影游香港”……十大案例精准捕捉大众情绪热点，以多元创新形式讲述品牌故事，让品牌“声”入人心的同时，实现品牌价值的深度传递。

近年来，喜马拉雅围绕SIVA营销模型(Scenario 场景聚焦、Interest 内容兴趣、Value 价值种草、Access 关键决策)，打造“情绪力营销体系”，运用场景营销、播客营销、效果营销等多元营销模式，精准抓住情绪痛点、触达核心目标人群。合作品牌覆盖金融、互联网、大健康、快消、文旅等多元行业。在本次喜马拉雅公布的年度十大内容营销案例中，合作品牌包括贵州茅台、哈啰顺风车、赫莲娜、京东健康、浪琴、慕思、太平洋产险、香港旅游局、兴业银行、中国移动等十大品牌。

场景营销深度触达，情绪共鸣深化用户连接

现如今，快节奏的工作生活、频发的情绪内耗，让“入睡难”“熬夜成瘾”成为常态。针对“睡眠”这一核心场景需求，喜马拉雅与慕思携手打造助眠频道“慕思晚安电台”，并打造“AI声景”模块。苏轼的豁达、李清照的婉约，通过AI技术重现其音色神韵，将千年文化智慧转化为抚慰心灵的现代助眠方案，具备更强的新鲜感与沉浸感。截至目前，“晚安电台”累计播放量超3375万，人均收听时长达35分钟，专辑累计评论数超1500条。

针对健康场景，喜马拉雅则敏锐地捕捉到当代年轻人对健康问题的关注，进而将严肃的健康议题与深受年轻人喜爱的脱口秀形式相结合，开创了“健康脱口秀”这一新玩法。其中，与京东健康发起的“科学控糖与健康同行”主题活动，通过脱口秀演员的生动演绎，将复杂的控糖知识转化为轻松易懂的“干货”，有效构建了“由控糖需求联想到京东健康”的用户认知链路。与中国移动的合作则围绕“健康”核心，打造了线上健康脱口秀与线下沉浸式健康集市，通过知识科普与场景体验传递品牌价值，项目总曝光量突破2.1亿。

在出行场景中，喜马拉雅与贵州茅台的合作精准捕捉“春运”这一年度国民情绪高点。双方携手发起“酱香暖归途”春运项目，通过内容定制、精选听单、线下活动等多元形式，将茅台品牌精神与人文关怀深度融入春运归途，塑造“温暖春运”的情感标签。其中，定制节目《香飘中国年，长乐喜绵延》播放量近700万，吸引46万人参与线上互动，让品牌以更自然、更有温度的方式走进用户心中。

此外，喜马拉雅与兴业银行借势新春佳节的情感氛围，打造《兴福有你，财富点金》专辑，在传递佳节祝福的同时，普及理财知识。项目整体曝光量近9000万，定制节目播放量近500万，在提升大众对“兴福龙”系列标准卡的产品认知的同时，实现节日情感与品牌价值的有效融合与传播。