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继高薪挖人之后，在酒旅领域，京东又持续不断打出新招式，“三年0佣金”更是掀起行业轩然大波。今年以来，OTA巨头们暗流涌动，从携程收购大乐之野，到同程收购万达，再到美团牵手万豪，飞猪合并入阿里中国电商事业群，加上京东近段时间的持续搞事，五大OTA，各打各的“算盘”……
OTA巨头“好戏不断”
京东一招“0佣金”的战术，正式宣告入局酒旅市场，也正式将OTA的暗战搬到了明面。
京东宣战当天，携程疑似给京东酒旅断供。双方于2020年合作，京东接入携程成熟的酒旅履约服务，各取所需。就在京东正式宣布进军酒旅的当天，京东旅行首页的“懂住榜”栏目更名，“京东旅行×携程口碑榜”被替换为“京东旅行”，平台页面也未再出现携程相关字样。与双方接近的行业人士告诉空间秘探，携程疑似暂停向京东供给部分产品资源。不过，双方并未对此做出官方回应。
京东宣战后第五天，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，即日起饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，南天继续担任飞猪CEO，两者均向蒋凡汇报。这一过程，王兴口里那个聪明人蒋凡，也成为阿里实权派的核心代表。
将分散的事业板块合并，也意味着阿里正式将枪头对准京东和美团。将饿了么纳入电商事业群，显然是为了协同今年4月份上线的淘宝闪购，统一指挥调配资源，与京东和美团抢占即时零售的市场份额。
而此前业务相对独立的飞猪，也被划归了电商事业群，更是直接回应了京东入局酒旅的动作。此次业务的整合，也与京东杀入酒旅的路子相似——先用外卖高频日活带动电商增长取得阶段性成功后，再用高频（外卖）带动低频（酒旅）。
同日，紧随阿里其后，多地美团优选业务暂停服务，美团方回应称，将全面转向B2C电商模式，拓展即时零售，推动零售新业态提质升级。这一动作也意味着美团向更高净值人群的靠拢，用户从之前的低客单价（如便利店、生鲜）到高客单价（如3C、家电）进行覆盖。
美团加码即时零售，一方面是业务拓展需要，另一方面也是进一步发力高星酒店的策略。发力酒旅赛道多年的美团，当年凭借能吃苦的劲头，借助强势的地推团队在中低端酒旅市场实现了迅速扩张，但高星市场也是美团一直想啃下的骨头。
而各大OTA对高星市场的动作也越发频繁。稳抓高星酒店板块的携程，今年再次伸手高端民宿市场，收购知名高端民宿品牌大乐之野。紧接着，同程旅行24.9亿元收购万达酒店，也再次补齐了旗下的高星酒店板块。
根据交银国际研报预测，2024 年国内OTA市场中，携程以56%的GMV市占率稳居第一，同程、美团、飞猪分列其后，市占率分别为15%、13%、8%。但排在最后的飞猪，也与众多高端酒店品牌实现了会员互通。截至目前，飞猪会员已能直通万豪、雅高、文华东方、希尔顿等超过40家旅游领域高端品牌的会员忠诚度计划。
按捺不住的美团，终于也牵手万豪国际，实现会员互通。并不断与其他高星酒店相接洽，据悉，截至目前，美团平台已有五星级酒店在线旗舰店69个，其中会员互通的酒店集团有32个，洲际、凯悦、香格里拉、万豪等多个头部酒店集团，与美团有不同程度的文旅消费合作。
不过，相比于在高星酒店领域可以做到覆盖全品牌的携程，美团还有很多路要走。发力即时零售，就是其中之一。对于其他OTA来说，京东虽然还是“新人”（虽然早在2011年就开始涉水酒旅业，但对行业渗透率还较低），但其有全国超8亿高消费力用户，意味着存有大量潜在的高星酒店客户。美团发力即时零售，即是其慢慢撕掉“平民化标签”的方向之一。
自2015年携程入股艺龙，和去哪儿合并后，OTA大战正式结束，自此携程坐上OTA一哥位置，一坐就是好多年。今年第一季度财报数据显示，携程净营业收入约138亿元，同比增长16%，依然处于高增长的序列。翻看过去五年的数据，携程的毛利率一直稳定在80%左右。而动辄便逆势涨价的奢侈品牌LV，毛利率也才维持在65%～70%之间。之所以能达成这个成绩，携程的住宿板块占据很大部分。
显然其他OTA也快坐不住，在酒旅领域，暗暗排兵布阵，等待亮剑