宠物消费热潮席卷全国，京东618成交翻倍，秘密何在？

先说用户增长。23%的用户增量，意味着越来越多的人开始养宠物，把猫猫狗狗当家人。PLUS会员增长78%，说明高端用户也加入了这场狂欢，舍得为宠物花钱。为什么？现在养宠不只是喂口饭那么简单，大家追求的是让毛孩子吃好、住好、玩好。京东抓住了这点，推出“30天价保”服务，覆盖100%自营商品，让人买得放心。10万人体验的“宠物定期购”，更是直接省心省力，定时送货到家，省得你操心囤粮。

再说品牌表现。猫粮里，皇家、网易严选、蓝氏稳坐前三；狗粮则是麦富迪、皇家、伯纳天纯领跑。这些牌子为什么火？因为它们抓住了宠物主的心。比如，幼猫粮成交额涨了98%，老年犬粮涨了101%。这说明啥？大家越来越在意宠物的年龄和特殊需求。年轻的猫咪得吃营养高的粮，老年狗得吃保护关节的粮，精细化养宠成了主流。

功能粮的增长也亮眼。美毛靓肤粮涨了52%，肠道呵护粮涨了47%，清火宠粮涨了69%。这不难理解，谁不想自家毛孩子毛光水滑、肠胃健康？磨牙零食更夸张，涨了83%。想想看，狗狗啃着零食磨牙，既开心又保护牙齿，主人看着也高兴。湿粮方面，猫主食罐头涨了67%，狗主食罐头涨了72%。这说明宠物主越来越愿意给宠物加餐，罐头成了“高档零食”的代表。